Red Bull rozszerza swoje imperium medialne o kolejny segment. Nowa stacja Servus Radio, uruchomiona we współpracy z austriackim nadawcą WELLE 1, jest dostępna w całym kraju w DAB+, na częstotliwościach UKF oraz w internecie. To kolejny krok w strategii koncernu, który od lat rozwija własne kanały komunikacji i dystrybucji treści.
Austriacki koncern Red Bull, znany na całym świecie przede wszystkim z produkcji napojów energetycznych i zaangażowania w sport, rozszerzył swoje portfolio medialne o własną stację radiową. Servus Radio powstało we współpracy z salzburskim nadawcą WELLE 1. Program można odbierać w całej Austrii w cyfrowym standardzie DAB+, za pośrednictwem 30 częstotliwości analogowych UKF, a także przez internet.
Partnerstwo łączy kompetencje obu firm w zakresie produkcji i dystrybucji treści. Za koncepcję programową i wykorzystanie materiałów z portfolio medialnego Red Bulla odpowiada Servus Media, natomiast WELLE 1 wnosi doświadczenie na austriackim rynku radiowym i przejmuje kwestie formalnoprawne związane z nadawaniem.
„Wejście na rynek radiowy to konsekwentny krok w ramach naszej strategii docierania do odbiorców i dystrybucji. Chcemy udostępniać nasze treści tam, gdzie ludzie korzystają z mediów, wzmacniając tym samym naszą obecność i zasięg na wszystkich kluczowych platformach oraz w różnych rodzajach mediów” – wyjaśnia Dietmar Otti, Global Head of Media w Red Bullu.
Stephan Prähauser, dyrektor zarządzający WELLE 1, podkreśla znaczenie doświadczenia partnera w tworzeniu nowoczesnej oferty radiowej. „Dzięki WELLE 1 wnosimy do tego partnerstwa wieloletnie doświadczenie na austriackim rynku radia prywatnego. Wspólnie z Servus Media chcemy stworzyć wyrazistą, nowoczesną ofertę radiową, dostępną na terenie całej Austrii, która połączy atuty obu partnerów”.
Radio jako kolejny element medialnego imperium
Dla Red Bulla uruchomienie stacji radiowej nie jest przypadkowym przedsięwzięciem, koncern od lat rozwija własne marki, kanały dystrybucji i zaplecze produkcyjne. Za działalność medialną odpowiada Red Bull Media House. W jego portfolio znajduje się między innymi telewizja ServusTV oraz magazyn „Servus in Stadt & Land”. Według danych austriackiego organu kontroli nakładów Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK), w pierwszej połowie 2025 roku tytuł osiągnął rozpowszechniany nakład przekraczający 137 416 egzemplarzy. Od 2011 roku pozostaje najlepiej sprzedającym się miesięcznikiem w Austrii. W 2020 roku wydawnictwo przejęło również „Die Bühne”, największy austriacki magazyn poświęcony teatrowi i kulturze.
Działalność Red Bull Media House obejmuje także produkcję podcastów, platformy cyfrowe oraz studia filmowe i telewizyjne. Należą do nich Terra Mater Factual Studios oraz Red Bull Studios, działające między innymi w Salzburgu, Londynie i Los Angeles. W strukturach koncernu funkcjonuje ponadto Austriackie Centrum ds. Zjawisk Ekstremalnych, określane jako największy prywatny serwis pogodowy w kraju, a także wytwórnia muzyczna Red Bull Records.
Również internetowa obecność marki od dawna przypomina rozbudowany portal streamingowy, w którym użytkownicy mogą korzystać z materiałów wideo i innych treści sygnowanych przez Red Bulla. Radio staje się więc kolejnym kanałem dystrybucji, pozwalającym docierać do odbiorców.
Muzyka dla pokolenia lat 90. i 2000.
Nowa stacja kieruje swoją ofertę przede wszystkim do dorosłych słuchaczy, którzy dorastali przy muzyce lat 90. i pierwszej dekady XXI wieku, ale pozostają otwarci na współczesne brzmienia. Oprócz muzyki na antenie pojawiają się serwisy informacyjne, prognozy pogody oraz informacje dla kierowców. Program wykorzystuje również treści związane z ofertą telewizji ServusTV. Tematy podejmowane przez telewizyjnych dziennikarzy i reporterów mają być rozwijane także w audycjach radiowych, a część reporterów ServusTV będzie pojawiać się bezpośrednio na antenie Servus Radio.
Uruchomienie nowego programu było możliwe również dzięki zmianom na austriackim rynku radiowym. Z nadawania zrezygnowała grupa medialna oe24 Media Group, a należące do niej obiekty nadawcze oe24 Radio przejęła rozgłośnia WELLE 1. Zwolniona infrastruktura umożliwiła wykorzystanie istniejących zasobów do uruchomienia nowej oferty.
Red Bull po śmierci Dietricha Mateschitza
Rozwój działalności medialnej odbywa się już po śmierci Dietricha Mateschitza, współzałożyciela i wieloletniego głównego stratega Red Bulla, który zmarł 22 października 2022 roku. Obecnie 51 proc. udziałów w koncernie należy do tajlandzkiej rodziny inwestorskiej Yoovidhya, a pozostałe 49 proc. do Marka Mateschitza, syna i spadkobiercy zmarłego przedsiębiorcy.
Marki coraz częściej uruchamiają własne stacje radiowe
Servus Radio nie jest pierwszym przykładem wejścia dużej marki handlowej lub usługowej na rynek radiowy. W Austrii działa już kilka projektów, w których przedsiębiorstwa wykorzystują radio do budowania relacji z klientami, wzmacniania rozpoznawalności marki lub promocji własnej oferty.
Przykłady stacji radiowych powiązanych z markami i przedsiębiorstwami:
- jö.live (Austria) – stacja związana z programem lojalnościowym jö Bonus Club, rozwijanym przez niemiecką grupę handlowo-turystyczną REWE we współpracy z siecią stacji paliw OMV. Program jest dostępny w całej Austrii w standardzie DAB+.
- XXXL DasRadio (Austria) – rozgłośnia należąca do grupy XXXLutz, jednego z największych europejskich przedsiębiorstw handlujących meblami. Grupa działa pod markami XXXLutz, Aiko XXXL, Mömax, Möbelix i Poco.
- Radio MediaMarkt (Austria) – projekt radiowy należący do MediaMarktSaturn Retail Group, kontrolowanej przez chiński koncern JD.com. Stacja wykorzystuje rozpoznawalność sieci sklepów z elektroniką użytkową.
- Brillux Radio (Niemcy) – własna stacja radiowa producenta farb i lakierów Brillux, przedsiębiorstwa wywodzącego się z Münster w Westfalii.
- AIDAradio (Niemcy) – rozgłośnia powiązana z marką AIDA Cruises, oferującą rejsy wycieczkowe. Właścicielem statków jest włoska spółka Costa Crociere, należąca do międzynarodowej grupy Carnival Corporation & plc.
- Schwarzwaldradio (Niemcy) – stacja promująca region Schwarzwaldu, rozwijana we współpracy z organizacją Schwarzwald Tourismus, reprezentującą interesy powiatów, gmin i miast tego obszaru.
Uruchomienie Servus Radio wpisuje się w rosnący trend wykorzystywania radia przez przedsiębiorstwa spoza tradycyjnego rynku medialnego. Dla takich marek własna stacja oznacza możliwość bezpośredniego docierania do odbiorców, budowania ich zaangażowania i rozwijania komunikacji w medium, które nadal pozostaje ważnym elementem codziennego korzystania z mediów.
