Nowa era czy powtórka z przeszłości? Start Radia Mixtape w Nadrenii Północnej-Westfalii
Środa, 29 października 2025 r., godzina 10:00. W zachodnioniemieckim Oberhausen ruszyła nowa stacja – Radio Mixtape. Zastąpiła ona NOXX, zaledwie czteroletnią rozgłośnię należącą do sieci Radio NRW, skupiającej największą liczbę słuchaczy w Niemczech. Pytanie jednak brzmi: czy można mówić o „nowym starcie”, skoro stacja od 24 dni nadaje w internecie, a od dwóch dni w regionalnym multipleksie DAB+ na kanale 9D? Warto przyjrzeć się zarówno temu, co obiecuje nowy projekt, jak i temu, jak nietrwałe potrafią być dziś stacje radiowe.
Zabetonowany rynek przez trzy dekady
Rynek radiowy w Nadrenii Północnej-Westfalii przez wiele lat uchodził za wyjątkowo stabilny – a może raczej skostniały. Po uruchomieniu 45 lokalnych rozgłośni na początku lat 90. niewiele się zmieniło. Publiczny nadawca odświeżył wówczas młodzieżowe 1LIVE i powołał do życia WDR 5, stację z dużym udziałem słowa.
Kolejne próby wprowadzenia nowości kończyły się szybko. Power Radio, młodzieżowy projekt Radia NRW, nadawał w ramach testów DAB od 1997 r., otrzymał koncesję w 2000 r., ale już cztery lata później zniknął z eteru, ustępując miejsca katolickiemu DOMRADIO. Przełom przyszedł dopiero w 2021 roku, gdy uruchomiono pierwszy regionalny multipleks DAB+. Wtedy też wystartowało NOXX – stacja, którą zastąpiło Radio Mixtape.
Radio Mixtape: „Ścieżka dźwiękowa twojego życia”
Zgodnie z komunikatem prasowym, Radio Mixtape ma być nowym rozdziałem w ofercie Radia NRW i lokalnych stacji – skierowanym do „aktywnych seniorów”. To grupa „dynamiczna, niezależna i zamożna”, poszukująca muzyki oraz historii ze swojego życia – tak przynajmniej głosi komunikat prasowy, pełen, jak zauważał niegdyś autor Uwe Pörksen, „słów plastikowych”.
Nowa stacja ma być lekka, przyjemna i muzycznie różnorodna. Playlista to zestaw hitów, które – jak zapewniają twórcy – mogłyby trafić na osobistą kasetę magnetofonową: od klasyków z lat 60. po utwory z połowy lat 90. Usłyszymy tu ABBĘ, Alphaville czy a-ha, czyli dźwięki, które „wywołują retrospekcję i przywołują wspomnienia z piwnicznych imprez młodości”.
Głosami Radia Mixtape są znane postaci lokalnego eteru – Stephan Kaiser, Lissy Ishag i Monique van Schijndel – dziennikarze, którzy współtworzyli tożsamość lokalnego radia w regionie. Ich zadaniem jest nie tylko prezentacja muzyki, ale też budowanie bliskiej relacji ze słuchaczami poprzez historie z życia codziennego i lokalne anegdoty. W ramówce znalazły się także skrócone, dynamiczne serwisy informacyjne.
Problem: rynek już jest nasycony
Choć idea „radia wspomnień” nie brzmi źle, trudno oprzeć się wrażeniu, że Radio Mixtape wchodzi na rynek przesycony podobnymi formatami. Dla słuchaczy 50+ już dziś nadają takie rozgłośnie jak Schwarzwaldradio, Absolut OLDIE, OLDIE ANTENNE, 80s80s, 90s90s, NOSTALGIE, ANTENNE NRW, kulthitRADIO, Radio Paradiso, 80erRadioHarmony czy publiczne WDR 4.
Wszystkie oferują zbliżoną mieszankę przebojów i nostalgii. Nowy projekt Radia NRW może więc liczyć głównie na wsparcie promocyjne stacji lokalnych i wydawców prasowych.
Próba rekonstrukcji upadku stacji w ostatnich 4 latach
Historia Radia Mixtape to kolejny rozdział w serii szybkich zmian na regionalnym multipleksie DAB+. Z 16 dostępnych miejsc, 10 starowało w dniu uruchomienia multipleksu 29 października 2021. Od tego czasu wiele stacji już zrezygnowało:
- KISS FM – po roku zastąpiono przez młodzieżowe NRW1, a w 2025 r. przez bigFM NRW.
- ENERWE HITRADIO wystartowało w maju 2022 r. pod nazwą ZOUND1 Max i zostało zastąpione 1. września 2023 r. ogólnoniemiecką wersją młodzieżowej stacji bigFM, która po starcie regionalnej wersji została zastąpiona stacją ROCK FM.
- Feelgood Radio NRW wystartowało w maju 2022 r. pod nazwą ZOUND1 Mix – My Feelgood Radio i zostało 10. października 2023 zamienione przez 80er Radio Harmony
- Sportradio NRW – wersja regionalna rozpoczęła działalność 4. lutego 2022 r. i zakończyła działalność już 12. maja 2022 r., wówczas miejsce w multipleksie przejęło Femotion Radio, które nadawało do 1. kwietnia 2024 r. i zostało zastąpione przez Star FM NRW.
- egoFM – zrezygnowało w 2024 r., zastąpione przez Radio Paloma.
- ANTENNE NRW – po czterech latach zamknięcie stacji, marka zmienia właściciela, następuje modyfikacja formatu.
- Radio Holiday – zamieniono w 2025 r. stacją Rock Antenne, dostępną w tym regionie już w 2. multipleksie ogólnoniemieckim.
- NOXX – po czterech latach ustąpiło miejsca Radiu Mixtape.
Z pierwotnej listy nadawców w eterze pozostały m.in. ENERGY NRW, kulthitRADIO, RADIO 21 – NRWs bester ROCK´N POP, Radio Bollerwagen, Radio TEDDY NRW, Schlager Radio, OLDIE ANTENNE i Radio Paradiso.
Wniosek nasuwa się sam: średni „czas połowicznego rozpadu” stacji DAB+ w regionie to zaledwie kilka lat.
Nowe radio, stare pytania
Radio Mixtape ma wszystkie składniki sukcesu: znane głosy, silne zaplecze medialne i dopracowaną koncepcję muzyczną. Problem w tym, że niemiecki rynek radiowy w segmencie 50+ przypomina dziś ciasno obsadzony parking – każdy nowy samochód musi wypchnąć inny, by się zmieścić.
Czy Mixtape rzeczywiście stanie się „ścieżką dźwiękową życia” swoich słuchaczy?
A może – jak jego poprzednik NOXX – zapisze się w historii tylko jako kolejny epizod w dynamicznym świecie radia cyfrowego?
