Choć początek 2025 roku przyniósł w Szwajcarii częściowe wyłączenie pasma UKF (FM), radio jako medium masowe nie straciło swojej pozycji. Najnowsze dane Mediapulse za drugie półrocze 2025 roku pokazują, że słuchalność radia pozostaje zaskakująco stabilna, a zmiany w zachowaniach odbiorców są raczej ewolucyjne niż rewolucyjne.
Zgodnie z badaniem, osoby powyżej 15. roku życia słuchały w drugiej połowie 2025 roku programów radiowych – szwajcarskich i zagranicznych – średnio przez 76 minut dziennie. To zaledwie o minutę mniej niż rok wcześniej, jeszcze przed rozpoczęciem procesu wygaszania emisji FM przez nadawcę publicznego SSR na początku stycznia 2025 roku. W realiach gwałtownej transformacji technologicznej rynku mediów taka stabilność ma istotne znaczenie.
Radio dociera do niemal wszystkich
Między lipcem a grudniem 2025 roku radio docierało co tydzień do 93 proc. mieszkańców Szwajcarii w wieku 15+, czyli do 6,95 mln osób. Średni dzienny zasięg wyniósł 69 proc., co odpowiada 5,13 mln słuchaczy. Widoczne są jednak różnice regionalne: najwyższą penetrację dzienną odnotowano w kantonach włoskojęzycznych (76 proc.), następnie w niemieckojęzycznych (70 proc.) i francuskojęzycznych (65 proc.).
Ci, którzy radia słuchają, spędzają z nim coraz więcej czasu. Średni dzienny czas słuchania wyniósł 110 minut, wobec 109 minut rok wcześniej. Najbardziej lojalnymi odbiorcami pozostają mieszkańcy niemieckojęzycznej części kraju – 116 minut dziennie, niemal dwie godziny. W Szwajcarii włoskiej wynik ten sięga 111 minut, a w regionie francuskojęzycznym 93 minut.
Mniej słuchaczy, ale bardziej zaangażowanych
Porównanie z drugim półroczem 2024 roku pokazuje niewielki spadek dziennej penetracji – z 71 do 69 proc. Jednocześnie wzrósł czas słuchania przypadający na jednego odbiorcę. W praktyce oznacza to, że radio straciło część okazjonalnych słuchaczy, ale zachowało i wzmocniło relację z tymi najbardziej zaangażowanymi.
Po połączeniu obu wskaźników – zasięgu i czasu słuchania – łączny, uśredniony czas dziennego słuchania w całej populacji wyniósł 76 minut. To niemal identyczny wynik jak rok wcześniej. Według Mediapulse jest to wyraźny sygnał, że choć wyłączenie emisji FM przez stacje SSR wpłynęło na wyniki poszczególnych nadawców, ogólna kondycja radia jako medium nie ucierpiała.
Cyfrowe uzupełnienie obrazu rynku
Badania Mediapulse obejmują słuchanie linearnych programów radiowych na wszystkich platformach analogowych i cyfrowych. Ze względów kosztowych nie uwzględniają jednak słuchania radia linearnego przez słuchawki. Od stycznia 2025 roku oferta badawcza została rozszerzona o pomiar dostępu do strumieni radiowych online. Dane te, publikowane kwartalnie jako „Radio Streaming Data”, są udostępniane bezpłatnie i stanowią cenne uzupełnienie oficjalnych wyników słuchalności.
Pierwsza publikacja danych streamingowych miała miejsce w kwietniu 2025 roku, a wyniki za czwarty kwartał 2025 roku mają trafić na rynek 20 stycznia 2026 roku. Po raz pierwszy możliwe będą również porównania wielokwartalne, co pozwoli lepiej ocenić tempo i skalę migracji słuchaczy do kanałów cyfrowych.
Radio odporne na zmiany
Wnioski z danych Mediapulse są jednoznaczne: mimo strukturalnych zmian technologicznych i stopniowego odchodzenia od UKF, radio w Szwajcarii pozostaje medium o bardzo silnym zasięgu i wysokim poziomie zaufania odbiorców. Transformacja w kierunku dystrybucji cyfrowej nie oznacza końca radia, lecz redefinicję sposobów jego konsumpcji. Jak pokazują liczby, słuchacze są gotowi podążać za treścią – niezależnie od platformy.
