Bawaria stoi u progu nowej ery w historii radia: po raz pierwszy w historii codzienne korzystanie z cyfrowych sposobów odbioru dorównuje tradycyjnemu radiu UKF. Zgodnie z wstępnymi wynikami badania Funkanalyse Bayern 2025, głównym motorem tej zmiany jest technologia DAB+.
Z danych wynika, że 34% mieszkańców Bawarii słucha radia przez DAB+ w dni robocze, co stanowi 44% wszystkich słuchaczy. To znaczący krok w kierunku cyfryzacji rynku radiowego.
„Najnowsze dane potwierdzają słuszność naszej strategii audio: przyszłość należy do DAB+,” podkreśla dr Thorsten Schmiege, prezes Bawarskiej Centrali ds. Nowych Mediów (BLM). „Od lat konsekwentnie stawiamy na cyfrową dystrybucję, aby zapewnić różnorodność lokalnych programów dla wszystkich mieszkańców Bawarii. Również w obszarze marketingu nie będzie można w przyszłości pominąć DAB+.”
W przeciwieństwie do dynamicznie rozwijającego się DAB+, tradycyjny UKF traci na znaczeniu: po raz pierwszy mniej niż połowa mieszkańców Bawarii korzysta z tej technologii w dni powszednie. Wśród codziennych słuchaczy 39% wybiera wyłącznie UKF, 38% słucha radia wyłącznie w sposób cyfrowy, a 23% korzysta z obu metod odbioru.
Szybko rośnie również znaczenie programów dostępnych wyłącznie przez DAB+. Codziennie 1,7 miliona osób w Bawarii słucha stacji radiowych, których nie można odbierać przez UKF. Lokalne stacje bez dostępu do UKF osiągają zasięg 284 000 słuchaczy dziennie – to wzrost o 23% w porównaniu z poprzednim rokiem.
Po raz pierwszy więcej osób w Bawarii posiada odbiornik DAB+ w samochodzie (39%) niż w domu (38%). Ogólny udział gospodarstw domowych z dostępem do DAB+ wzrósł do 52% wśród osób powyżej 14. roku życia. Jednocześnie badanie pokazuje, że niemal jedna czwarta populacji nigdy nie słyszała o DAB+ – co wskazuje na ogromny potencjał dalszego rozwoju poprzez wspólne działania informacyjne i promocyjne.
Wyniki badania Funkanalyse Bayern 2025 zostaną oficjalnie zaprezentowane na targach Lokalrundfunktage, corocznej konferencji branży mediów lokalnych w Bawarii.
