Radio, muzyka z serwisów streamingowych i podcasty to najpopularniejsze formy audio, które towarzyszą nam na co dzień. Z najnowszego badania Total Audio 2025 wynika, że aż 93,3 proc. badanych deklaruje kontakt z przynajmniej jedną formą audio w skali miesiąca, a 80 proc. korzysta z audio każdego dnia.
Radio pozostaje fundamentem rynku audio
Pomimo dynamicznego rozwoju platform cyfrowych, radio utrzymuje dominującą pozycję, odpowiadając za 53 proc. całkowitego czasu słuchania audio w Polsce. To wynik ponad trzykrotnie wyższy niż udział każdej z konkurencyjnych kategorii.
Na kolejnych miejscach znajdują się:
- muzyka ze streamingów audio – 15 proc.,
- muzyka z serwisów wideo – 15 proc.,
- podcasty – 7 proc.,
- audiobooki i pliki MP3 – po 2 proc.
Radio wyróżnia się także wysoką częstotliwością użytkowania – ponad połowa Polaków słucha go codziennie lub niemal codziennie, podczas gdy streaming i serwisy wideo osiągają poziom ok. 27–28 proc. w tej samej kategorii.
Podcasty i streaming: rosnące znaczenie, ale niższa intensywność
Segment podcastów wykazuje stabilny rozwój – ponad połowa badanych sięga po nie co najmniej raz w miesiącu. Jednak wciąż pozostaje to medium o niższej intensywności konsumpcji niż radio.
Streaming muzyki, zarówno audio, jak i wideo, zyskuje szczególnie w kontekstach mobilnych – w komunikacji publicznej, podczas spacerów czy aktywności fizycznej. W tych sytuacjach dominuje nad tradycyjnym radiem.
Reklama audio: radio najbardziej efektywne
Z perspektywy rynku reklamowego radio pozostaje najbardziej efektywnym kanałem dotarcia. 67 proc. słuchaczy nie unika reklam radiowych, słuchając ich aktywnie lub biernie.
Dla porównania:
- serwisy wideo osiągają 27 proc. akceptacji,
- platformy streamingowe – 26 proc.
W praktyce oznacza to, że radio ma największy udział w czasie słuchania treści zawierających reklamy (64 proc. rynku), znacząco wyprzedzając konkurencję.
Urządzenia: radioodbiornik nadal liderem, smartfon szybko nadrabia
Najczęściej wykorzystywanym urządzeniem do słuchania audio pozostaje klasyczny radioodbiornik (46 proc. użytkowników dziennie). Jednak dynamicznie rośnie znaczenie smartfonów – korzysta z nich już 43 proc. Polaków, co oznacza wzrost o 7 punktów procentowych rok do roku.
W przypadku radia:
- najpopularniejszym urządzeniem jest odbiornik samochodowy (50 proc.),
- smartfon wykorzystuje 24 proc. słuchaczy.
Pozostałe urządzenia mają znacznie mniejsze znaczenie:
- komputery i tablety – 19 proc.,
- telewizory – 12 proc.,
- sprzęt audio i nośniki fizyczne – marginalne udziały.
Gdzie i kiedy słuchamy audio?
Miejsca konsumpcji
Największy udział w czasie słuchania przypada na:
- dom – 55 proc.,
- praca/szkoła – 20 proc.,
- samochód – 18 proc.
Radio dominuje w domu, pracy i samochodzie, natomiast streaming wygrywa w mobilnych kontekstach.
Struktura słuchania według miejsca
W domu:
- radio – 54 proc.
- serwisy wideo – 35 proc.
- streaming audio – 24 proc.
W samochodzie:
- radio – aż 79 proc.
W komunikacji publicznej:
- streaming audio – 57 proc.
- radio – 19 proc.
Pory dnia
Największa konsumpcja audio przypada między 8:00 a 16:00, kiedy dominuje radio. Wieczorem (22:00–1:00) udział radia i streamingu wyrównuje się.
RADIO 2025: uzupełnienie obrazu rynku radiowego
Zasięg i skala słuchalności
Dane z badania Radio Track potwierdzają dominującą pozycję radia:
- 18,5 mln Polaków słucha radia codziennie,
- ponad 24 mln – co najmniej raz w tygodniu,
- dzienny zasięg wynosi 63 proc. populacji, a tygodniowy ponad 82 proc.
Struktura słuchaczy
Radio osiąga wysoką słuchalność we wszystkich grupach wiekowych:
- 40–59 lat – ponad 86 proc.,
- 15–24 lata – 75 proc.
Czas słuchania i lojalność
Średni czas słuchania radia wynosi 4 godziny i 5 minut dziennie.
Struktura czasu:
- 27 proc. słucha ponad 6 godzin dziennie,
- 25 proc. – do 1 godziny.
Polacy są także lojalni wobec stacji:
- 58 proc. słucha tylko jednej stacji dziennie,
- 27 proc. – dwóch,
- tylko 5 proc. korzysta z czterech lub więcej.
Konteksty słuchania
Radio najczęściej towarzyszy:
- podróżom samochodem – 11,4 mln osób,
- przebywaniu w domu – 8,6 mln,
- pracy – 3,6 mln.
Źródła odbioru sygnału
Dominującą technologią pozostaje FM:
- 17,3 mln słuchaczy dziennie,
- 86 proc. czasu słuchania.
Pozostałe źródła:
- internet – 2,5 mln (12,5 proc. udziału),
- dekodery TV – 1,2 proc.,
- DAB+ – marginalne 0,3 proc. (68 tys. użytkowników).
Wnioski: stabilny lider i rosnąca cyfryzacja
Rynek audio w Polsce w 2025 roku charakteryzuje się jednoczesną stabilnością i transformacją. Radio pozostaje fundamentem – zarówno pod względem zasięgu, czasu słuchania, jak i efektywności reklamowej.
Jednocześnie rośnie znaczenie smartfonów oraz platform streamingowych, szczególnie w mobilnych scenariuszach użytkowania. Mimo tego cyfrowe formy audio nie są jeszcze w stanie zagrozić dominacji radia, które dzięki swojej uniwersalności i dostępności pozostaje najważniejszym medium dźwiękowym w Polsce.
