Flandria dokonuje przełomu, który jeszcze kilka lat temu wydawał się odległą perspektywą. Najnowsze dane z badania IPSOS, zrealizowanego na zlecenie flamandzkiej minister ds. mediów Cieltje Van Achter, pokazują, że mieszkańcy regionu po raz pierwszy słuchają radia częściej cyfrowo niż analogowo. Cyfrowe kanały – DAB+, internet i telewizja cyfrowa – odpowiadają już za 54 procent całkowitego czasu odsłuchu. To nie tylko symboliczna granica, lecz także wyraźny sygnał, że rynek audio zmienia swoją oś ciężkości.
Radio cyfrowe wychodzi z niszy. W 2025 roku to już mainstream
Jeszcze w 2023 roku udział kanałów cyfrowych w czasie słuchania wynosił 49 procent. Przekroczenie bariery 50 procent w 2025 roku oznacza, że cyfrowe radio, przez lata traktowane jako uzupełnienie FM, stało się dla przeciętnego Flamanda podstawowym medium audio.
Szczególnie znaczący jest fakt, że 30 procent mieszkańców słucha radia wyłącznie cyfrowo, podczas gdy wyłączne słuchanie FM spadło do 22 procent. Tę proporcję obserwujemy we Flandrii po raz pierwszy. Odbiorcy nie tylko „próbują” nowych platform — oni masowo przenoszą się do cyfrowego świata.
DAB+ rządzi, internet goni. Telewizja cyfrowa traci
Rozkład cyfrowego słuchania pokazuje, że sercem transformacji pozostaje DAB+, który odpowiada za 32 procent całego wolumenu odsłuchu. Platforma, promowana intensywnie przez nadawców i wspierana przez rząd flamandzki, stała się standardem w nowych urządzeniach i samochodach.
Dynamicznie rośnie też słuchanie przez internet — z 14 do 18 procent w zaledwie dwa lata. Utrzymuje się trend spadkowy dla telewizji cyfrowej, która w roli radiowego kanału staje się powoli reliktem wcześniejszej fazy cyfryzacji.
Cyfrowa rewolucja nie omija seniorów
Jednym z najbardziej zaskakujących wniosków badań jest silny wzrost zainteresowania radiem cyfrowym w grupie powyżej 65. roku życia. Jeszcze kilka lat temu to właśnie seniorzy byli uznawani za bastion FM — ostoję tradycyjnego odbioru w świecie szybko rozwijających się technologii.
Dziś sytuacja wygląda inaczej. Przełamanie bariery technologicznej, upowszechnienie odbiorników DAB+ oraz intuicyjne aplikacje sprawiły, że również starsi słuchacze masowo migrują do cyfrowych platform. To efekt zarówno postępu technicznego, jak i konsekwentnych działań edukacyjnych prowadzonych przez nadawców i administrację publiczną.
Świadomość technologiczna Flamandów rośnie
Według badania aż 88 procent mieszkańców Flandrii zna przynajmniej jedną platformę cyfrowego radia. 74 procent rozpoznaje DAB+, 75 procent — radio internetowe lub dTV, a 62 procent zna obie formy. To poziom, który jeszcze w 2018 roku wydawałby się futurystyczny.
Z perspektywy organizatorów rynku oznacza to, że faza „tłumaczenia, czym jest radio cyfrowe” jest praktycznie zakończona. Zaczyna dominować pytanie: „Jakie treści wybieram i w jaki sposób ich słucham?”.
Media grają do jednej bramki. Wspólna strategia zaczyna procentować
Rzadko zdarza się, by wszystkie najważniejsze grupy medialne regionu — DPG Media, Mediahuis i VRT — mówiły jednym głosem. Tym razem jednak zgodnie podkreślają, że transformacja jest efektem współpracy, a nie wyścigu.
Cieltje Van Achter, flamandzka minister ds. Brukseli i mediów, wskazuje, że cyfrowe radio „stało się naturalnym wyborem obywateli” i daje „nowe tchnienie flamandzkiej kulturze audio — więcej jakości, więcej wyboru, więcej wygody”.
Z kolei Dirk Lodewyckx z DPG Media przypomina, że cyfryzacja nie oznacza jeszcze końca FM:
„Do pełnej transformacji wciąż długa droga. Silne stacje FM są dziś niezbędne, aby codziennie napędzać przemianę”.
Els Van de Sijpe z VRT zwraca uwagę na rosnącą konkurencję globalnych platform, takich jak Spotify czy YouTube:
„Utrzymanie siły lokalnej radiofonii w coraz bardziej międzynarodowym środowisku to wspólne wyzwanie”.
Natomiast Tom Klerkx, CEO Mediahuis Radio, podkreśla, że cyfrowy przełom jest odpowiedzią na realne potrzeby odbiorców:
„Rośniemy w tym samym tempie, w jakim zmieniają się zwyczaje naszych słuchaczy”.
Radio pozostaje fundamentem kultury audio
Mimo zmieniających się technologii jedno pozostaje niezmienne: Flamandowie słuchają radia średnio trzy godziny dziennie. Cyfrowe kanały nie niszczą więzi z medium, lecz ją wzmacniają — oferując łatwiejszy dostęp, lepszą jakość dźwięku i bogatsze treści.
Jednocześnie rośnie znaczenie formatów digital-only, w tym podcastów, kanałów tematycznych, playlist, audycji hybrydowych. Platformy takie jak VRT MAX stają się miejscem, w którym radio przestaje być liniowe — zaczyna być bardziej osobiste, dopasowane, coraz częściej wybierane „na żądanie”.
Co dalej? FM nie zniknie jutro, ale cyfrowa przyszłość jest przesądzona
Najnowsze dane z badania IPSOS — przeprowadzonego na grupie 2000 mieszkańców Flandrii w wieku 12+, między 20 sierpnia a 3 października 2025 roku — nie pozostawiają wątpliwości. Flandria przekroczyła punkt, z którego nie ma odwrotu.
Cyfrowe radio nie jest już alternatywą. Jest standardem. FM pozostanie jeszcze przez lata częścią pejzażu medialnego, ale jego rola będzie stopniowo maleć — podobnie jak wcześniej w przypadku telewizji analogowej.
