Radio i inne formy konsumpcji dźwięku nadal odgrywają kluczową rolę w życiu codziennym Niemców. Według najnowszego badania „ma 2025 Audio I”, opublikowanych wczoraj, aż 74,4 procent mieszkańców Niemiec codziennie korzysta z różnych formatów audio, takich jak tradycyjne radio, streaming czy DAB+. Szczególnie ten ostatni format notuje dynamiczny wzrost popularności.
Sukces DAB+
System nadawania cyfrowego DAB+ staje się coraz bardziej powszechny. W najnowszym badaniu 30,3 procent respondentów deklarowało, że w ostatnich 4 tygodniach korzystało z DAB+, co stanowi wzrost w porównaniu do poprzedniego okresu (29,1 procent w ma 2024 Audio II). W grupie wiekowej 30-59 lat, DAB+ ma jeszcze większą popularność, osiągając 36,4 procent.
Na wzroście popularności DAB+ szczególnie korzystają stacje ogólnokrajowe, takie jak 90s90s, NOSTALGIE, RADIO BOB!, TOGGO Radio oraz OLDIE ANTENNE. Również stacje należące do grupy Absolut Radio zwiększyły swoją słuchalność, zwłaszcza w przedziale wiekowym 14-49 lat. W tej grupie liczba słuchaczy wzrosła aż o 39 procent, a w przeciętnej godzinie przybyło 27 procent nowych odbiorców, co przekłada się na 381 tys. słuchaczy.
Radio publiczne zyskuje na znaczeniu
Niemieckie radio publiczne, na czele z Deutschlandfunk, również odnotowuje wzrost słuchalności. Deutschlandfunk zwiększył liczbę słuchaczy dziennych o 100 tys., umacniając swoją pozycję jako szósta najczęściej słuchana stacja radiowa w Niemczech. Deutschlandfunk Kultur także zanotował wzrost dziennej liczby słuchaczy z 470 tys. do 520 tys.
Lokalne różnice w słuchalności radia
Badanie wskazuje na znaczne różnice w konsumpcji radia między obszarami miejskimi a wiejskimi. W metropolii Hamburg dzienna słuchalność radia wynosi jedynie 62,8 procent, podczas gdy w sąsiednim, bardziej wiejskim Szlezwiku-Holsztynie przekracza średnią krajową, osiągając 75,8 procent. Średni czas słuchania wynosi w Szlezwiku-Holsztynie 208 minut dziennie, a w Hamburgu tylko 144 minuty, przyczynę można szukać w różnych odległościach drogi do pracy i sposobach przemieszczania się.
Mocne wyniki rynkowe audio
Mimo rosnącej konkurencji ze strony serwisów streamingowych i podcastów, radio w Niemczech utrzymuje stabilną pozycję. Dzienna liczba słuchaczy wynosi 52,408 mln osób, co oznacza utrzymanie wysokiego poziomu konsumpcji w porównaniu do poprzedniego badania (52,089 mln). Szczególnie dobrze wypadają publiczne stacje radiowe, które codziennie przyciągają 34,654 mln słuchaczy – o niemal 4 mln więcej niż stacje prywatne.
Niemcy pozostają krajem, w którym radio i audio są bardzo popularne. Najwięcej codziennych słuchaczy notuje się w landach wschodnich, takich jak Saksonia-Anhalt (78,9 procent) i Turyngia (80,0 procent), a absolutnym liderem jest Meklemburgia-Pomorze Przednie z 81,2 procent słuchaczy dziennie.
Podsumowanie
Radio w Niemczech wciąż ma się dobrze, a szczególnie zyskuje na znaczeniu technologia DAB+. Wzrost popularności tego cyfrowego standardu potwierdza, że odbiorcy doceniają wyższą jakość dźwięku oraz rosnącą ofertę programową. Dzięki stabilnym wynikom rynku audio, radio pozostaje jednym z najważniejszych źródeł informacji i rozrywki w Niemczech.
Agma to zrzeszenie nadawców medialnych, zarówno publicznych, jak i prywatnych, ich marketerów oraz reklamodawców i agencji reklamowych.
- W ciągu ostatnich czterech tygodni 92,6 procent niemieckojęzycznej populacji powyżej 14. roku życia korzystało z tradycyjnego lub internetowego radia. Średni czas słuchania wynosi 251 minut dziennie, co świadczy o dużej lojalności słuchaczy.
- Klasyczne radio cieszy się dużą popularnością – 92,4 procent populacji korzysta z niego regularnie, a jego dzienny zasięg wynosi 74,4 procent.
- Podcasty zyskują coraz więcej odbiorców – 46,4 procent Niemców słuchało ich przynajmniej raz, a w grupie wiekowej 14-49 lat wskaźnik ten sięga aż 63,0 procent.
- Popularność radia online spadła w ostatnim okresie (23,6 procent wobec 26,7 procent wcześniej), głównie ze względu na zmiany stacji biorczych udział w badaniach. Jednak największymi użytkownikami tej formy audio pozostają osoby w wieku 30-49 lat.
- Ogólnie aż 96,9 procent populacji Niemiec korzysta z przynajmniej jednej formy treści audio w ciągu czterech tygodni, co potwierdza niezmiennie wysoką popularność tego medium.
