Kiedy w 1979 roku brytyjski duet The Buggles śpiewał w przeboju Video Killed the Radio Star o triumfie telewizji nad radiem, nikt nie przypuszczał, że kilkadziesiąt lat później sytuacja może się odwrócić. W Czechach to właśnie telewizja staje się dziś zapleczem dla nowej stacji radiowej. Muzyczny przedsiębiorca i artysta Karel Peterka postanowił przenieść popularny format telewizyjny do radia cyfrowego DAB+, licząc na to, że wierni widzowie zabiorą swoją ulubioną muzykę również poza ekran.
Telewizyjne szlagiery w radiowym eterze
Peterka jest twórcą i właścicielem popularnych wśród starszej publiczności kanałów telewizyjnych Šlágr TV, Šlágr 2 oraz Šlágr Premium. Stacje te od lat budują społeczność widzów wokół muzyki szlagierowej i wydarzeń organizowanych dla fanów. Teraz ta sama idea trafia do radia.
Nowa stacja Šlágr Radio rozpoczęła emisje testowe w czeskich regionalnych sieciach DAB+, m.in. w multipleksach operatorów COLOR DAB+, Broadcast Services s.r.o. oraz Fiera Touch s.r.o.. Celem jest stopniowe rozszerzanie zasięgu na kolejne regiony Czech, a w przyszłości także na Słowację.
Program stacji opiera się przede wszystkim na czeskiej i słowackiej muzyce szlagierowej. W ramówce mają znaleźć się zarówno pasma prowadzone przez prezenterów, jak i transmisje na żywo z koncertów oraz wydarzeń organizowanych przez grupę Šlágr dla swoich fanów. Dla Peterki radio ma być naturalnym rozszerzeniem telewizyjnego ekosystemu – medium, które pozwoli odbiorcom słuchać ulubionej muzyki w samochodzie, w pracy czy w podróży.
Czym właściwie jest szlagier?
Sam termin „szlagier” ma w Europie Środkowej długą tradycję. Według definicji przywoływanej nawet przez czeską Wikipedię, jest to styl muzyczny szczególnie popularny w Niemczech i Austrii. Łączy elementy popu, muzyki ludowej, orkiestry dętej, country, operetki, disco oraz tzw. easy listening.
To muzyka przystępna, melodyjna i często nostalgiczna – z tekstami opowiadającymi o miłości, codziennym życiu czy lokalnych tradycjach. W Czechach jednym z najbardziej rozpoznawalnych duetów wykonujących ten gatunek są Eva i Vašek, którzy przez lata zdobyli wierną publiczność właśnie dzięki telewizjom muzycznym związanym z Peterką.
Szlagier wraca do łask w Europie
Choć dla części młodszych odbiorców gatunek ten kojarzy się z muzyką minionych dekad, w krajach niemieckojęzycznych pozostaje niezwykle popularny. Co więcej – zmiany w publicznych stacjach radiowych paradoksalnie przyczyniły się do jego renesansu.
W Niemczech niektóre rozgłośnie należące do sieci ARD ograniczyły emisję szlagierów, zastępując je formatem oldies lub szerszym repertuarem popowym. Powstałą lukę szybko wykorzystali nadawcy komercyjni. Na rynku pojawiły się wyspecjalizowane stacje takie jak Schlagerparadies, Absolut Bella, Schlager Radio, Antenne Schlager czy Radio Paloma.
Podobny trend widoczny jest w Austrii, gdzie działa stacja Radio Flamingo. Z kolei w Holandii repertuar zbliżony do szlagierów chętnie grają liczne lokalne i pirackie stacje radiowe.
W Polsce format ten również ma swoich odpowiedników. Choć nie są to klasyczne stacje szlagierowe w niemieckim stylu, elementy podobnej stylistyki można usłyszeć w programach takich jak ESKA2 czy Radio Pogoda.
Radio jako przedłużenie telewizji
Projekt Šlágr Radio pokazuje, że w epoce cyfrowej granice między mediami stają się coraz bardziej płynne. Telewizja, radio i internet tworzą dziś jeden ekosystem treści, w którym najważniejsza jest lojalność odbiorców.
Dla Karela Peterki radio w technologii DAB+ ma być właśnie takim narzędziem: sposobem na utrzymanie kontaktu z publicznością poza ekranem telewizora. Jeśli plan się powiedzie, czescy fani szlagierów będą mogli słuchać swoich ulubionych wykonawców wszędzie – od salonu po samochód.
A wtedy słowa z piosenki The Buggles nabiorą zupełnie nowego znaczenia. W świecie cyfrowych mediów to nie wideo zabija radio. Czasem to radio daje telewizji drugie życie.
