Transformacja rynku radiowego w północnych Niemczech nabiera tempa i coraz wyraźniej rysuje nowy model funkcjonowania mediów audio. Szlezwik-Holsztyn staje się w tym procesie kluczowym punktem odniesienia na mapie Niemiec. To właśnie tutaj, nadawcy decydują się na wyłączenie emisji w paśmie UKF i przejście wyłącznie na cyfrowy standard DAB+, czyniąc region swoistym laboratorium przyszłości radia.
Najświeższe dane z badania „Media Analyse 2026 Audio I” wskazują, że ten odważny eksperyment nie przyniósł załamania rynku. Wręcz przeciwnie – w wielu przypadkach słuchalność wzrosła. Publiczni nadawcy, tacy jak Deutschlandfunk, zwiększyli swój zasięg w tzw. najszerszym kręgu odbiorców o 8,7 proc., osiągając poziom 436 tys. słuchaczy w regionie. Również Deutschlandfunk Kultur odnotował wzrost – o 3,2 proc., do 191 tys. odbiorców.
Szczególnie uważnie obserwowane są przypadki stacji, które całkowicie porzuciły emisję analogową. RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein, która wyłączyła UKF w kwietniu 2025 roku, utrzymała stabilny zasięg miesięczny, choć jej słuchalność dzienna spadła o 10 tys., do poziomu 168 tys. Podobny trend, choć na mniejszą skalę, dotyczy Delta Radio, które po opuszczeniu UKF w listopadzie 2025 roku straciło około 3 tys. słuchaczy.
Jednocześnie cyfrowa transformacja otwiera nowe możliwości dla wyspecjalizowanych formatów. Stacja NDR Schlager, dostępna wyłącznie w DAB+, podwoiła swoją dzienną słuchalność – z 13 do 26 tys. odbiorców. Największe wzrosty w liczbach bezwzględnych odnotowały jednak klasyczne programy publiczne, takie jak NDR 2 (+134 tys.) oraz NDR 1 Welle Nord (+48 tys.), korzystające zarówno z silnej pozycji na UKF, jak i rozbudowanej dystrybucji cyfrowej. W efekcie cały nadawca publiczny Norddeutscher Rundfunk zyskał tylko w Szlezwiku-Holsztynie netto 132 tys. słuchaczy w ciągu pół roku, mimo spadków w programach takich jak NDR Kultur czy NDR Info.
Na tym tle szczególnie interesujący jest przypadek największej komercyjnej stacji regionu – RSH. Pomimo obecności zarówno na UKF, jak i w DAB+, nadawca stracił 45 tys. słuchaczy, co pokazuje, że sama dostępność technologiczna nie gwarantuje sukcesu w zmieniającym się ekosystemie medialnym.
Według regulatora rynku, MA HSH, radio linearne wciąż skutecznie opiera się presji mediów na żądanie. Dane pokazują, że niemal 75 proc. Niemców powyżej 14. roku życia słucha radia w przeciętny dzień roboczy, a jego znaczenie – jako źródła informacji i rozrywki – pozostaje wysokie we wszystkich grupach wiekowych. Radio zachowuje swoją społeczną funkcję, nawet w dobie rosnącej popularności podcastów i streamingu.
To właśnie w Szlezwiku-Holsztynie widać jednak najwyraźniej, jak może wyglądać przyszłość tego medium. W przeciwieństwie do większości rynków europejskich, gdzie UKF nadal dominuje, tutaj dochodzi do realnego wygaszania analogowej infrastruktury. Skala tego procesu sprawia, że region staje się poligonem doświadczalnym dla całej branży – testem, czy radio może funkcjonować bez technologii, która przez dekady stanowiła jego fundament.
Na poziomie ogólnokrajowym cyfryzacja również postępuje. Już 34,5 proc. Niemców deklaruje kontakt z radiem DAB+ w ciągu czterech tygodni, a szczególnie aktywną grupą są osoby w wieku 30–59 lat. Dynamiczne wzrosty notują także projekty cyfrowe, takie jak Deutschlandfunk Nova, którego dzienna słuchalność wzrosła o blisko 19 proc., do 225 tys. odbiorców.
Jeszcze bardziej spektakularne są wyniki mniejszych marek, jak Beats Radio czy Schwarzwaldradio, które zyskały odpowiednio 51 i 30 proc. w ujęciu godzinowym. To sygnał, że DAB+ sprzyja różnorodności i umożliwia rozwój niszowych formatów, wcześniej ograniczonych przez deficyt częstotliwości w paśmie UKF.
Grupa medialna ffn odnotowuje znaczący wzrost słuchalności dzięki wyłącznie cyfrowo dostępnej stacji Radio Bollerwagen, która zyskała 32 tys. nowych słuchaczy, osiągając dzienny zasięg 170 tys. osób. Dyrektor zarządzający Harald Gehrung podkreśla, że sukces stacji potwierdza trafność strategii inwestowania w silne marki i rozwój oferty cyfrowej. Rozwój Radio Bollerwagen wpisuje się w szerszy trend konsolidacji i ekspansji na rynku radiowym w Niemczech.
Z raportu MA 2026 Audio I wynika, że korzystanie z radia pozostaje na stabilnie wysokim poziomie. 91,3% populacji niemieckojęzycznej w wieku powyżej 14 lat słucha tradycyjnego radia, spędzając średnio 250 minut dziennie na audycjach. Dzienny zasięg wynosi 74,5%. Całkowity zasięg konsumpcji treści audio pozostaje niezwykle wysoki – 96,9% populacji korzysta z co najmniej jednej oferty audio w ciągu czterech tygodni.
Wnioski płynące z raportu są jednoznaczne: radio – mimo cyfrowej rewolucji – pozostaje medium masowym, odpornym na zmiany technologiczne. Jednak to właśnie Szlezwik-Holsztyn pokazuje, że przyszłość radia nie musi być związana z analogowym dziedzictwem. W tym sensie północ Niemiec wyznacza kierunek, którym prędzej czy później mogą podążyć inne rynki medialne w Europie.
