MediaMarkt – wiodący detalista elektroniki użytkowej – po raz kolejny udowadnia swoją rolę innowatora. Firma uruchomiła własny, cyfrowy ogólnokrajowy program radiowy „Radio MediaMarkt” w Austrii. W dynamicznie zmieniającym się świecie mediów i handlu detalicznego, to wydarzenie ma potencjał, by na trwałe wywołać poważne zmiany na rynku tradycyjnych stacji radiowych.
MediaMarkt – lider rynku i innowator w Austrii
MediaMarkt działa w Austrii od ponad 30 lat i prowadzi obecnie sklepy w ponad 56 lokalizacjach w całym kraju. Firma od dawna pełni również rolę ambasadora nowoczesnych technologii – od ponad dekady jest członkiem stowarzyszenia Digitalradio Austria i aktywnie wspiera rozwój cyfrowego radia DAB+. Dzięki kampaniom informacyjnym i odpowiedniemu doradztwu klientom, MediaMarkt znacząco przyczynił się do rozwoju świadomości i dostępności DAB+ w austriackich gospodarstwach domowych.
Wraz z uruchomieniem własnego kanału radiowego, MediaMarkt po raz pierwszy łączy swoją markę z pełnowymiarowym, cyfrowym przekazem audio, który dostarcza nie tylko muzykę, ale i informacje o nowościach technologicznych, promocjach oraz poradach związanych z użytkowaniem sprzętu elektronicznego.
Radio MediaMarkt – nowy kanał komunikacji marki
„Radio MediaMarkt” to nie tylko tło muzyczne dla klientów odwiedzających sklepy. Program, tworzony we współpracy z wiedeńską firmą MaxFive – ekspertem w dziedzinie in-store radio – oferuje również rozbudowaną ofertę redakcyjną: serwisy informacyjne, porady ekspertów, nowinki technologiczne, a nawet poranne audycje dla pracowników. Muzyka, wiadomości i rozrywka są precyzyjnie dostosowane do pory dnia i sezonu. Dzięki temu Radio MediaMarkt staje się integralnym elementem ścieżki zakupowej klienta (Customer Journey) – zarówno w sklepie, jak i poza nim, np. w samochodzie czy w domu.
Producent i partner: MaxFive
Za produkcję Radia MediaMarkt odpowiada firma MaxFive, lider w segmencie dźwiękowego brandingu w Austrii. Właścicielem spółki jest REWE Group, firma handlowa i turystyczna ze strukturą spółdzielczą, utrzymująca w Niemczech ponad 3600 filii sieci handlowych Penny, Rewe, Toom i touroperatorów DER Touristik i ITS Reisen.
MaxFive posiada bogate doświadczenie w realizacji podobnych projektów, nadaje do 9 krajów w całej Europie, docierając codziennie do około 10 000 filii — m.in. tworzy stację jö.live dla programu lojalnościowego jö Bonus Club, obejmującego takie austriackie sieci jak Billa, Bipa, Penny czy Adeg.
Wszystkie programy są szyte na miarę i produkowane w wewnętrznych studiach. Z ponad 10 milionami słuchaczy w całej Europie, MAXFIVE jest już dziś wiodącym radiem instore w Europie. Tym samym „Radio MediaMarkt” wpisuje się w szerszy trend wykorzystywania radia jako narzędzia do budowania lojalności i obecności marki w świadomości konsumentów. Dodatkowo MAXFIVE emituje treści wizualne na ponad 2 500 ekranach w sześciu krajach. Ofertę w zakresie audio uzupełniają profesjonalna produkcja spotów reklamowych, rozwiązania w zakresie dźwięku korporacyjnego oraz produkcja podcastów.
Podobne projekty w Niemczech
Austria i Niemcy stają się coraz bardziej aktywnym rynkiem dla tak zwanych branded radios – czyli radiostacji prowadzonych przez marki i firmy niebędące klasycznymi nadawcami medialnymi. Oto kilka znaczących przykładów:
- Brillux Radio – stacja niemieckiego producenta farb Brillux z Münster w Westfalii, tworzona przez specjalistów z spółki RadioProfis z Witten w Zagłębiu Rury. Program służy jako platforma do promowania marki i budowania jej tożsamości, jednocześnie oferując treści informacyjne i muzykę skierowaną do klientów oraz partnerów handlowych. Program jest nadawany w drugim ogólnoniemieckim multiplskie DAB+.
- AIDAradio – wspólny projekt linii rejsowych AIDA Cruises i Antenne Deutschland, operatora drugiego ogólnokrajowego multipleksu DAB+. Program powstaje w Garching koło Monachium (Bawaria) i jest głównie skierowany do wielbicieli rejsów morskich, oferuje rozrywkę, informacje i relaksacyjny klimat, zgodny z wizerunkiem marki.
- Gewandhaus Radio – lokalna i unikalna klasyczna stacja muzyczna z siedzibą w Lipsku, dedykowana wyłącznie muzyce klasycznej i działalności słynnej Orkiestry Gewandhaus. Program cechuje się wysokim poziomem kuracji muzycznej i obecnością moderacji, co wyróżnia go spośród wielu nowych stacji nadających w DAB+ w Niemczech.
- DPD Driver’s Radio – projekt zakończony w lipcu 2024, był dostępny w Niemczech przez ponad trzy lata. Stworzony dla kierowców i promujący ze swoją nazwą firmę kurierską DPD. Pierwotnie reklama dla stacji miała pojawić się na wozach kurierskich, ale umowy z podwykonawcami zabraniają umieszczanie reklam na ich wozach.
Nowe radio – zagrożenie dla tradycyjnych nadawców?
Rozwój stacji takich jak Radio MediaMarkt to nie tylko symbol postępu technologicznego i kreatywnego podejścia do marketingu. To także potencjalne wyzwanie dla tradycyjnych nadawców radiowych. Handlowe stacje radiowe mogą bowiem:
- Przejąć budżety reklamowe, które wcześniej trafiały do konwencjonalnych mediów. Producenci sprzętu lub marek będą zmuszeni inwestować w te stacje, jeśli chcą utrzymać swoją widoczność i obecność w sklepach detalicznych.
- Wpłynąć na strukturę rynku radiowego, w którym decyzje programowe są bardziej podporządkowane strategii sprzedażowej niż dziennikarskiej misji.
- Zmienić reguły gry dla niezależnych producentów i twórców, którzy będą musieli dostosować się do nowych kanałów dotarcia do konsumenta – często kosztem swojej autonomii programowej i finansowej.
Przyszłość radia należy do marek?
Radio MediaMarkt to więcej niż tylko korporacyjny projekt audio. To zwiastun nowej ery w komunikacji handlu detalicznego – ery, w której dźwięk staje się pełnoprawnym kanałem sprzedaży, relacji i wizerunku. Wraz z coraz większą liczbą branded radios rośnie presja na tradycyjne stacje, by zrewidować swoje modele działania.
Jeśli trend się utrzyma, a Radio MediaMarkt odniesie sukces, jego model może szybko stać się eksportowym hitem w ramach całej grupy MediaMarktSaturn – nie tylko w Austrii, ale i w Niemczech, Hiszpanii czy Holandii. A wtedy pytanie nie będzie już brzmiało, czy handlowcy będą mieli własne stacje radiowe, lecz kiedy.
