Przez ostatnią dekadę brytyjski rynek audio przeszedł transformację większą niż przez całe wcześniejsze półwiecze. Radio – medium, które wielu jeszcze niedawno uznawało za „stare” i zagrożone przez nowe technologie – nie tylko przetrwało erę streamingu i mediów społecznościowych, ale wciąż pozostaje fundamentem brytyjskiego pejzażu medialnego. Jednocześnie dynamicznie rozwinęły się nowe formy audio – podcasty, audiobooki czy serwisy muzyki na żądanie – które całkowicie zmieniły sposób, w jaki odbiorcy konsumują treści dźwiękowe.
Dziesięć lat temu, w 2015 roku, RAJAR (Radio Joint Audience Research) opublikował raport Audio Time, analizujący zmieniające się nawyki słuchaczy w erze cyfrowej. W 2025 roku, po pandemii, pięciu premierach, zmianie monarchy i eksplozji nowych technologii, nadszedł czas na bilans. Audio Time 2 pokazuje, że choć rynek audio stał się bardziej zróżnicowany niż kiedykolwiek wcześniej, jego znaczenie – zarówno kulturowe, jak i komercyjne – jest większe niż kiedykolwiek.
Radio: gigant, który nie traci mocy
Pomimo ogromnych zmian technologicznych, radio na żywo nadal dominuje brytyjski krajobraz audio. W 2025 roku odpowiada ono za 65% całkowitego czasu słuchania audio – ponad trzykrotnie więcej niż serwisy streamingowe, takie jak Spotify czy Apple Music. Co tydzień po radio sięga aż 87% populacji (50,2 mln dorosłych), a przeciętny słuchacz spędza z nim ponad 20 godzin tygodniowo.
Dlaczego medium, które powstało ponad sto lat temu, wciąż ma się tak dobrze? Klucz tkwi w słowie „na żywo”. Radio wciąż najlepiej zaspokaja potrzeby towarzystwa, informacji i wspólnoty. Pełni rolę codziennego towarzysza – od porannych wiadomości po popołudniowe rozmowy i wieczorne audycje muzyczne. Jego siła wynika też z łatwości dostępu – radio jest dziś wszechobecne: w samochodzie, w pracy, w domu, a coraz częściej także na smartfonach i głośnikach inteligentnych.
Cyfrowa transformacja: od FM do smart głośników
W 2015 roku aż 86% słuchania radia odbywało się na tradycyjnych odbiornikach, a AM/FM stanowiło 52% rynku. Dziś to już historia. DAB odpowiada za 48% słuchania, a 80% odbioru radia odbywa się cyfrowo – na smartfonach, komputerach czy inteligentnych głośnikach. Te ostatnie, które pojawiły się na rynku dopiero w 2015 roku, są dziś w niemal połowie brytyjskich domów i odpowiadają za 15% całego słuchania radia. Co ciekawe, aż 74% treści audio odtwarzanych na smart speakerach to właśnie radio.
Radio trzyma się mocno również w samochodzie – miejscu, które od zawsze było jego naturalnym środowiskiem. 60% Brytyjczyków słucha radia w aucie co najmniej raz w tygodniu, a wśród wszystkich treści audio odtwarzanych w samochodzie radio odpowiada za 76% czasu. Co ważne, jego udział spadł w tej dekadzie jedynie o 7 punktów procentowych, mimo wzrostu popularności streamingu.
Od własności do dostępu: muzyka w nowej erze
Największa rewolucja ostatnich 10 lat dotyczy nie radia, lecz muzyki. Jeszcze w 2015 roku dominował model „posiadania” – fizyczne nośniki i zakupione pliki MP3. Dziś to przeszłość. Tylko 23% Brytyjczyków korzysta z muzyki w posiadaniu, podczas gdy 38% regularnie sięga po serwisy na żądanie. Ten „zwrot ku dostępowi” całkowicie przekształcił przemysł muzyczny, zmieniając sposób generowania przychodów i przyzwyczajenia odbiorców.
Podcasty: od niszy do mainstreamu
Jeśli radio jest stabilnym fundamentem, to podcasty są jego najbardziej dynamicznie rosnącym segmentem. Jeszcze w 2015 roku sięgało po nie zaledwie 8% Brytyjczyków, dziś to już 25% populacji – ponad 16 milionów osób tygodniowo. Co więcej, 7% całego czasu audio spędzamy właśnie z podcastami.
Wzrost ten napędziły przede wszystkim trzy czynniki:
- smartfony i sieć 5G, które uczyniły słuchanie treści „na żądanie” banalnie prostym,
- ogromna różnorodność treści – od kryminałów po analizy polityczne,
- intymność i autentyczność podcastów, które budują unikalną relację między twórcą a słuchaczem.
Dziś na świecie istnieje od 4,5 do 6,5 mln aktywnych podcastów, a ich oferta obejmuje nie tylko produkcje niezależnych twórców, lecz także największe media, jak BBC czy News UK. Podcasty zdobywają też coraz starszych słuchaczy, a treści wideo – dostępne na wielu platformach – poszerzają ich zasięg.
Audiobooki i nowe formaty: rosnąca rola narracji
Warto wspomnieć także o audiobookach, które – choć stosunkowo nowe w badaniach RAJAR (mierzone od 2019 roku) – zwiększyły swój zasięg ponad trzykrotnie i dziś sięga po nie 9% populacji. Przeciętny słuchacz audiobooków spędza z nimi ponad 9 godzin tygodniowo. Dla wielu to forma relaksu i edukacji, ale też ucieczki od ekranów.
Reklama i rynek komercyjny: złota era audio
Z punktu widzenia rynku reklamowego audio przeżywa prawdziwy rozkwit. Łączny zasięg komercyjnie dostępnych treści audio – obejmujących radio, podcasty i darmowe wersje serwisów streamingowych – wynosi dziś 76% dorosłej populacji. Co ważne, 81% wszystkich godzin komercyjnego audio przypada na radio, które dzięki swojej linearnemu charakterowi i mniejszej „skippowalności” reklam pozostaje atrakcyjnym medium dla marketerów.
Audio w naszym życiu: towarzysz, nauczyciel, tło
Dlaczego w epoce dominacji wideo audio nadal rośnie? Bo odpowiada na nasze podstawowe potrzeby.
- 59% słuchaczy sięga po audio, by się zrelaksować.
- 56% – by czuć towarzystwo.
- 46% – by mieć „dźwiękową ścieżkę społeczną” w tle.
- Podcasty i audiobooki pomagają poszerzać horyzonty, a muzyka – poprawiać nastrój.
Audio jest też niezwykle elastyczne – towarzyszy nam rano przy śniadaniu, w samochodzie w drodze do pracy, na spacerze, w biurze czy podczas gotowania. Właśnie ta „płynność” sprawia, że jego rola w naszym codziennym życiu rośnie mimo konkurencji ze strony mediów wizualnych.
Podsumowanie: przyszłość brzmi głośniej niż kiedykolwiek
Dekada 2015–2025 udowodniła, że audio jest nie tylko odporne na cyfrową rewolucję – ono ją napędza. Radio pozostaje sercem brytyjskiego rynku audio, a jego siła tkwi w natychmiastowości, wspólnocie i towarzyszeniu nam w codzienności. Podcasty z niszy stały się mainstreamem, audiobooki rosną w siłę, a streaming muzyki zrewolucjonizował model konsumpcji i biznesu.
W świecie, który coraz bardziej skupia się na obrazie, dźwięk pozostaje najbardziej intymnym, elastycznym i wszechobecnym medium. A przyszłość rynku audio – z nowymi technologiami, personalizacją i możliwościami reklamy – zapowiada się jeszcze głośniejsza niż jego przeszłość.
